Visit Pärnu ja armastatud Läti ansambel Brainstorm sõlmisid 2025. aastal koostöölepingu, mille kohaselt sai bändist septembrist alates ametlik Pärnu brändisaadik Lätis. Koostöö raames avastavad bändiliikmed – Rēnars Kaupers, Māris Mihelsons, Jānis Jubalts ja Kaspars Roga – Pärnumaa erinevaid elamusi. Brainstorm esineb kaasahaaravates ja visuaalselt põnevates videolugudes, andes kõigile võimaluse avastada nii Pärnu linna kui ka selle ümbrust. Bändiliikmete Pärnumaa seiklusi tutvustav maandumisleht on leitav Visit Pärnu veebist.
Koostööd alustades seadsid nii Visit Pärnu turundusmeeskond kui Läti turundusagentuurist partner Alpha Baltic eesmärgid, kui suurt auditooriumi sealsel turul ühiskampaaniaga kõnetada soovitakse. Värskelt valminud raporti kohaselt on koostöö toonud Pärnumaa turismisihtkohale Läti turul erakordse turundusedu. Mitmekuuline digikampaania ületas varasemad ootused mitmekordselt nii nähtavuse, kaasatuse kui ka reaalse turismistatistika kasvu osas.
Koostöö raames valmisid mitmed kaasahaaravad videolood ning bännerid, mis jooksid lõppenud aasta septembrist kuni novembrini paralleelselt Meta, Google’i ja TikToki kanalites. Kampaania tulemused olid muljetavaldavad:
- 12 728 785 näitamist (242% algselt seatud eesmärgist)
- 3 769 620 videovaatamist (547% eesmärgist)
- 48 252 klikki Visit Pärnu turundussisule (385% eesmärgist)
Platvormiti olid tulemused veelgi kõnekamad:
- Meta kanalid: 5,38 mln näitamist ja 2,57 mln videovaatamist – 4 287% üle plaani
- Google’i kampaania: 6,48 mln näitamist ja ligi 23 000 klikki
- TikTok: üle 841 000 videovaatamise – 1 588% üle plaani
Sealhulgas oli auditooriumi reaktsioon ja kõrge kaasatuse määr väga sisuline ning kvaliteetne – inimesed kirjutasid, jagasid, arutlesid, elasid kaasa, tundsid selget huvi ning said Pärnu kohta kindlasti rohkem teada. Tulemused kinnitavad, et Pärnumaa sõnum jõudis Lätis erakordselt laia publikuni ning tekitas aktiivset huvi sihtkoha vastu.
Turunduslik edu = reaalne mõju turismile
Koostöö mõjus otseselt ka Pärnumaa turismistatistikale ning majutusasutuste majandustulemustele. Läti turistide arv Pärnumaal kasvas kampaania perioodi keskel ehk oktoobris septembriga võrreldes lausa 78% ning pea samasuure kasvu, 76% tegi ka Läti külastajate ööbimiste arv. Aasta varasemaga võrreldes kasvasid oktoobris Läti turistide ja nende ööbimiste arv vastavalt 29% ja 22%. Pärnumaad külastas 2025. a. oktoobris 10 191 lätlast, kes viibisid sohtkohas kokku 13 601 ööd. Läti külastajate ning ööbimiste statistika püsis sama kõrgel tasemel ka 2025. a. novembris, kasvades 2024. aasta novembriga võrreldes vastavalt 13% ja 12%.
Kuid Brainstormi brändisaadikute kampaania turunduslik edu ja suurenenud Läti turistide arv oli lisaks sihtkohale selgelt tunda ka üksiku ettevõtte tasemel. „Tegemist oli väga tugeva, silmapaistva ja tõhusa turunduskoostööga, mille mõju majutusettevõtete statistikasse on selgelt tuntav. Esmakordselt ulatus oktoobris Läti turistide arv meie hotellis samale tasemele kui seni välisturistide osas kindlalt esikohta hoidnud soomlaste arv,“ sõnas Estonia Spa Hotelsi juht Andrus Aljas. “Kuigi meie ettevõte ei olnud otseselt nime või näoga selle kampaania turundusmaterjalidel nö pildis, võin kindlalt väita, et kampaania positiivne mõju avaldub läbi sihtkoha tuntuse kasvu ka siin tegutsevatele ettevõtetele eraldiseisvalt”, lisas Aljas.
Tulemus kinnitab: turundus ei ole kulu, vaid investeering
Visit Pärnu turundusjuht Triin Lorents rõhutas, et kampaania näitas selgelt sihitud turunduse mõju: “Sisulisele koostööle rajatud, professionaalselt teostatud ja kvaliteetsete partneritega ellu viidud kampaania tõstab nii sihtkoha tuntust kui ka otsest majanduslikku kasu.”
Koostöö ansmabliga Brainstorm jätkub ka 2026. aastal ning Pärnumaa turismiturunduse juhtide sõnul soovitaksegi sarnaseid koostööprojekte tulevikus jätkata, sh nii Lätis, kui kindlasti ka Soomes, kus potentsiaal on väga suur. “Selleks on aga vaja senisest suuremat turunduseelarvet, mida sihtkoha arenguks ja siinse turismisektori kui ühe olulisema majandusharu edendamiseks reinvesteerida,” ütles Visit Pärnu kaubamärgi all sihtkoha turundustegevusi koordineeriva ja Pärnumaa turismiettevõtjaid ühendava MTÜ Destination Pärnu tegevjuht Margus Randmäe.
„Loodame ja teeme tööd selle nimel, et jõuda turunduseelarve tasemeni, mis võimaldab ellu viia sama ambitsioonikaid ja mõjusaid kampaaniaid ka Soomes. Nagu näha – õigesti suunatud turundus toob sihtkohale reaalseid tulemusi, “ lisas Randmäe.